起源：36氪面子的羊绒衫就跟面子的人生一样： 看似绝不费劲，实则须要用尽尽力。文｜小七 章鱼编纂｜章鱼起源｜凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）封面起源｜鄂尔多斯官方旗舰店越是邻近春节，打工人的钱包就越瘪。买完高铁票跟飞机票，卡里余额破减500到5000不等；网购了一批越日达年货回故乡，什么都没买就飞走1000多。都说春节是情面往来的季节，还没回家，钱就未几了。至于亲戚友人间悄悄存在的比赛跟比赛，更是一个秘密的销金窟。你这一年过得好欠好，有不赚到钱，故乡的亲戚一眼就能看个大略。断定的尺度除了你的车子跟腕表，另有三个硬通货：iPhone 16 Pro Max、老铺黄金、鄂尔多斯。我的友人小K，衣着用年初奖买来的喷鼻奈儿回了南方的县城故乡，原来认为能够在交际场上无往倒霉。谁承想，亲戚们的眼光全都会合在表姐身上的羊绒衫，姑姑婶婶们在听到羊绒衫的牌子是鄂尔多斯后，更是纷纭惊叹。久漂北京的小K这才晓得：在县城，鄂尔多斯的威名远弘远于喷鼻奈儿。县城“春节装腔”的止境竟是鄂尔多斯？人只有在长年夜当前，才干苏醒地意识到：春节，就是一场年夜型的“装腔启发录”。在小K的南方县城故乡，拿捏春节交际自动权的穿搭有一个永久准确的谜底：羊绒。在县城，羊绒中的佳构也只有一个尺度谜底：不是意年夜利顶奢Loro Piana，而是国产物牌鄂尔多斯。这个小K印象中妈妈爱穿的羊绒套头衫，现在的售价正在无穷濒临高奢。一件从表面基本看不出logo的提花羊绒毛衣，须要4990才干拿下；一件看着平平无奇的绞花山羊绒套头衫，竟然要卖22800元；乍一看跟摇粒绒差未几的羊绒皮草年夜衣，标价更是高达34990元......鄂尔多斯的网店里，不平价单品。不打眼纯色的羊绒开衫、充满年夜花的真丝裙装，乃至只是一条皱皱巴巴的一般亚麻短裤，标价都能够高达四位数。最夸大的是，一件鄂尔多斯的白色T恤，竟然也要2990元。小K困惑了，一件计划平平又不logo的衣服，竟然也要卖这么贵？但身穿鄂尔多斯的县城表姐却告知她，买羊绒衫的人个别都市去专柜。压服县城巨室女们购置抉择羊绒的来由只有一个：质感够好。在表姐看来，云朵般的柔柔质感跟超强保暖性，是压服她破费上万购置一件外衣的重要起因。比起品牌故事分别品级的粗鲁，县城更当真实的触感。小K感到，那是一种熟人社会特有的低调。在县城生涯，在身上挂满奢靡品的logo不是一个理智的决议。县城巨室女穿搭的讲求远比北京中产多得多，配色不克不及宣扬，版型要剪裁简略爽利，面料抉择要小众而顶级。全部的贵，都要效劳于松懈跟舒服的感触。这是一种县城信奉。恰是这种县城信奉，让土头土脑跟矜贵之间，只有一线之隔。过年提前返乡的北漂沈琳，在县城闺蜜家看到了她积累一年的两年夜战果：一个是黄金，另一个就是羊绒。闺蜜乃至指着衣柜里那一叠厚厚的羊绒衫对沈琳说：这是我往年打下的山河。是的，鄂尔多斯昂扬的价钱不让人望而生畏，反而让它更濒临老钱了。乃至一个互联网上的经典之问就是：“过年穿鄂尔多斯，能让亲戚感到你有钱吗？”谁，在穿鄂尔多斯过年？鄂尔多斯贵，不是什么消息了。客岁三月，都会白领就曾把#月薪上万，也不舍得买鄂尔多斯#奉上热搜。与此同时，人们惊疑地发明：鄂尔多斯，正在成为年青巨细姐们的标配。把眼光从县城转移到互联网，鄂尔多斯乃至一衣难求。有人翻遍各个渠道，只为抢得一件刘雯同款毛衣；另有人发帖寻觅天下的鄂尔多斯柜姐，只为买到卖断货的网红单品的最后存货；韦雪直播间乃至带火了鄂尔多斯与野兽派联名的毛衣，给鄂尔多斯贴上了名媛单品的标签。就连韩国穿搭博主穿出的ins爆款，也是鄂尔多斯。乃至连人在海内的留子，都开端反向海淘鄂尔多斯了。已经谁人驯服县城妈妈们的鄂尔多斯，现在开端频仍俘获年青女孩的芳心。鄂尔多斯的色彩也不再主打年夜红年夜紫，而是一直向年青人的爱好凑近。老钱风的计划跟柔嫩舒服的面料，更是引得走进鄂尔多斯的女孩们直呼：鄂尔多斯，你真让我觉得生疏。靠着繁复计划跟超高质感，鄂尔多斯一直抬咖。乃至另有人在鄂尔多斯的晒单帖下，直接打上了 #小喷鼻风#  的tag。风趣的是，早在2008年，鄂尔多斯就聘任曾在喷鼻奈儿、芬迪等高定年夜牌任务的计划师吉乐·杜福尔（Gilles Dufour）担负计划总监。被越来越多年青巨细姐存眷的鄂尔多斯，常常被质疑“穿了品如的衣服”。一会儿被说像喷鼻奈儿，一会儿又被网友调侃：鄂尔多斯，你怎样“miu里miu气”的？频仍被用来跟喷鼻奈儿、miumiu作比拟，让鄂尔多斯在年青民气目中的位置越来越高了。不外，鄂尔多斯却算不得什么高奢平替。鄂尔多斯的野心，或者是代替喷鼻奈儿跟miumiu。2016年，“鄂尔多斯ERDOS”正式拆分红“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”两个自力品牌。前者重要做有计划感的翻新计划，后者依然连续此前的品牌计划理念但也有翻新。随后，鄂尔多斯还推出了针对年青花费群体的“BLUE ERDOS”跟童装品牌“ERDOSKIDS”。精致化经营各品牌之后，鄂尔多斯的价钱也水涨船高。ERDOS再也不是80、90跋文忆中的百元套头衫，释怀勇敢地在母品牌的原标价上加了一个又一个0。不外价钱越贵，年青巨细姐们就越爱好。这个已经只被看成妈妈奶奶套头衫的品牌，正在无穷占据年青人的心智。在拉夫劳伦的马球logo开端烂大巷、仿品不足为奇之后，鄂尔多斯作为“中式老钱风”的代表，正逐步成为年青巨细姐们的新宠。县城巨室女过年买鄂尔多斯当战袍，跟小K买喷鼻奈儿返乡的思绪大致雷同：过年了 ，买点儿好的犒劳本人。  月入多少万，都攀附不起鄂尔多斯？作为春节战袍，鄂尔多斯无疑是及格的。但当万元鄂尔多斯回归到一样平常生涯，并不见得就是一种面子的勋章。更多情形下，它实在是噜苏一样平常的缩小器。羊绒衫诚然柔嫩舒服，但羊绒纤维自身较懦弱，不耐拉扯，极轻易断裂。衣着轻浮的羊绒衫，明显什么尖利的货色都不碰，但不知何时这柔嫩的面料就本人开了线。售价3000多的羊绒毛衣，更难服侍。摩擦跟水洗会使绒毛里的鳞片卵白交互在一同，构成弗成逆的毡化后果。入水前，它仍是柔嫩疏松的时兴单品，晾干后却变得板结硬挺。更要命的是，这些变形跟破坏，满是弗成逆的。只要要一次的不全心庇护，昂扬的款项支付就全打了水漂。哪怕放在衣柜里不穿，柔嫩的羊绒也会由于遭到其余衣物的挤压发生深深的折痕，用一般衣架吊挂一言分歧就罗唆变形。寄存在衣柜里的羊绒，假如不挂放并配上樟木防虫，就会被虫子啃食羊绒纤维会招致衣物破坏。人对羊绒，老是又爱又恨。由于每个买过羊绒衫的人都晓得，她/他不是买了一件衣服，而是供了一个祖宗。变形、起球、缩水……总有一样等着你。买羊绒之前，你认为这是贵价的“临时主义单品”。但事实却偏偏相反。领有羊绒衫的霎时，就是被羊绒衫背刺的开端。代价万元的老钱单品，被无法的中产们吐槽为“一次性用品”的帖子亘古未有，引得批评区里看热烈不嫌事儿年夜的网友们纷纭调侃：羊绒衫专坑有钱人。但实在这并不是羊绒的错，也不是中产抉择的错。羊绒的轻浮暖和是美妙的，人们想要犒劳本人的初志也是美妙的。只是昂贵面料，须要支付宏大的时光、款项、认知本钱去养护，购置只是领有它们的开端。养护跟打理，才是决议能否可能真正领有一件面子羊绒衫的要害。对于不费劲“老钱”，时髦杂志们的话只说了一半。衣着的人能够优雅不费劲，背地是一全部衣柜的衣物轮番与一样平常人工的打理撤除毛球跟褶皱跟有数隐形资本的托举。某种水平上，面子的羊绒衫就跟面子的人生一样：看似绝不费劲，实则须要用尽尽力。